هل سمعت يومًا عن حملة Got Milk؟

هل سمعت يومًا عن حملة Got Milk؟
رُبما يبدو لك سؤالًا عاديًا.

لكن.. هذه الكلمات البسيطة غيّرت وجه الإعلانات إلى الأبد.

كيف؟ ⌛️
تخيّل معي:

قبل هذه الحملة -Got Milk- كان استهلاك الحليب في العالم مُنخفض جدًا، بل أن الناس كانت تنظر نظرة دونيّة لمن يستهلك الحليب البقري.

لكن، مع إطلاق حملة Got Milk عام 1993؛ ارتفعت المبيعات بشكل هائل.
كانت كلمتين فقط، ولكن تأثيرهما كان غير متوقع أبدًا.

لماذا؟ السر يكمن في قوة الكتابة الإعلانيّة.

الكتابة الإعلانيّة الجيّدة ليست مُجرّد كلمات مُنمّقة ومرتبة بجانب بعضها البعض.

بل هي فن جذب الانتباه، وإثارة الفضول، وتحفيز العملاء على اتخاذ إجراء مُعيّن.

فلا يكفي أن تكون جاذبة للانتباه إن لم تُثر فضولك، أو تدفعك لاتخاذ إجراء ما.
إليك بعض الأمثلة:

1. تحديد مشكلة واضحة:
في إعلان شركة Appleالشهير "Think Different"، تم التركيز على التفرّد والابتكار، مخاطبين بذلك جمهورًا يشعر بأنه مميز ومختلف.

2. استخدام الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) بشكل فعال:
هل تتذكّر إعلان Nike - Just Do It.. رغم بساطته؛ إلّا أنّه يدفع الناس للعمل، ببساطة، ولكن بفعالية.

3. بناء قصّة:
في إعلانات Coca-Cola، تُروى قصص تربط المنتج بلحظات السعادة والمشاركة، تُصر الشركة دائمًا على عرض الأوقات السعيدة للناس وربطها بكوكا كولا، في المُناسبات، في الأفراح، في الأوقات العائليّة.. حاضرة دائمًا؛ مما يجعل العلامة التجارية أكثر قربًا للمستهلكين.

هكذا؛ يُمكن للكتابة الإبداعيّة أن تجعل منتجك يتحدّث بنفسه.
يُمكن أن تُحوّل منتجًا عاديًا، غير مرغوب أصلًا، إلى ظاهرة تغزو العالم، كما فعلت Got Milk.

فهم قوة الكلمات وكيفية استخدامها بشكل صحيح هو جزء أساسي من أي حملة إعلانية ناجحة.